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成功的企业善用“外脑”(zt)一
一个企业最好是能够自己解决所有的问题;如果不能,寻找一个适合自己的咨询公司,也可能是解决问题的一个方法。
在企业生存与成长的舞台上,管理咨询可以说是一个关系微妙的舞伴。重要的是,它可能成就你,也可能毁灭你。
西方经济学家认为,资产超过千万美元的企业,如果没有高质量的智囊团,其生命周期不会超过5年,一个关键性的决策失误往往会导致企业垮台。今天中国上500万元规模的企业有24万家,上市公司有1000多家,而管理咨询的渗透率还不到10%。
更重要的是,今天国内的商业环境已经有了很大的变化,要把握这个全球最有成长力的市场,靠以前那种眼光加胆量的做法已远远不够。企业必须“精耕细作”。管理咨询的需求空间显然在不断扩张。有关专家指出,在未来10年中,中国管理咨询行业需求将每年以10倍的速度增加,到2010年中国管理咨询行业的有效需求总额将达到100亿美元。
而从目前国内的管理咨询市场来看,国外咨询公司的前20强已经有多一半落户中国,并宣称其本土客户项目数已占到总数的一半以上。同时国内在工商局注册经营管理咨询业务的企业已经有2万多家。
面对这个庞杂而纷乱的市场,如何降低挑选和使用管理咨询公司的风险就变成并不成熟的国内企业面临的一个难题。就此,记者采访了北京大学光华管理学院教授孟庆轩。
记者:咨询业本身是一种创造性的工作,它提供的是一对一的订制产品服务。国际上大的管理咨询公司有着一流的全球知识库及各种规范化的系统工具,这往往被看作与中国国内小型管理咨询公司相比更为专业和可以信赖的优势,并被业界所推崇。但正因为此,这些大公司也往往有着“一方治天下”的嫌疑。一些企业界人士认为,“他们通过知识库套用一种模式,出来的咨询结果当然永远不会错,但也很可能解决不了任何问题”,你认为这样的模式是否存在着管理咨询业“庸俗化”或者“工具化”的危险?
孟庆轩:从20世纪60年代起,美国斯坦福大学的哈沃德教授就开始研究在商业环境下的决策分析,并且形成了一套规范体系,把大部分商业问题在此框架下模型化,得到了国际上管理咨询界的普遍认可和应用。
这套规范把管理决策问题分为三个层次,一是管理理念的哲学层面,是企业的决策政策方面;第二个层面是策略方面,其中应用了数学统计方法等进行推理;第三个层面是战术方面的问题,是用一些复杂的计算工具把商业问题模型化再进行求解。最终告之你面临的选择以及每一种选择的成功概率以及成功后带来多大的价值。这其中也把商业环境、领导人偏好和一些不确定因素等分别量化,并用电脑软件和一些曲线、图形清楚地表达出来。
应该说,这套管理科学的框架,在逻辑上是无可挑剔的。但管理学是一门软科学,这其中有相当多的人性化的主观因素,在英语里这是一种“normaltive science”,意思是规范化的科学,甚至是否译成“规范化的”,这本身就值得推敲。它与数学不一样,数学是有真理的,而在决策分析科学中,系统工具的运用是有前提的。这个前提就是人们认为的一切价值,包括偏好、精神价值等都是可以用货币来衡量的,并且人们总是认为货币多比少好。因此,这是一套以价值为焦点的思维,并且这个价值是货币化的。它不考虑人文问题,比如环保、友情等等。
目前这一套决策分析的框架还是被普遍采用和认可的,当然绝对放之四海而皆准是不太可能的。但就我的了解,即便是国外一些大的管理咨询公司,在中国的业务中也还很少涉及定量的问题,多数还只限于“通用管理”的范畴,比如组织结构等等。 |
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